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小公司如何选择广告公司（第2页）

3．选择广告公司的考虑因素

每个企业都希望找到一个优秀的、可长期信赖的广告公司，但如今广告公司越来越多，选择一个合适的为自己服务，并非易事。

（1）广告公司的规模

一般预算较大的广告倾向于找大广告公司做，预算小的则相反。这是因为预算小的广告，许多大公司觉得油水不大，不愿承担，或虽承担却不予以足够的重视；而对于预算大的广告，小公司可能由于人力、物力有限而难以承担。

另外，还要考虑企业要求广告公司的服务范围。要求范围越广，例如不仅包括媒体选择，广告创意服务，还包括市场分析、产品促销等，则倾向于选择规模较大的广告公司。

（2）创造性

创意是广告的灵魂，每一个广告公司都声称自己富有创意。而创造性其实是最难判断的一项指标。看一个广告公司的创造性也许最可靠的是看以前的业务记录。它做过哪些广告？创意如何？有哪些是成功的？成功的越多，说明它拥有的富有创意的人才越多，未来成功的可能性就越大，因而对广告主越有利。

（3）对企业产品的熟悉情况

广告的精髓在于说服——说服广告所诉求的对象购买广告产品。一个广告成功的前提条件是广告人员对所宣传的产品非常熟悉，不仅要熟悉产品性能和特点、生产和营销状况、顾客需求的重点，还要熟悉产品在行业的整体情况、主要竞争对手的情况、国家相关政策等。广告公司对产品越熟悉，各项广告宣传工作越能得心应手。

（4）产品的冲突性

一般不宜选择正在为竞争对手做广告的公司。这一方面出于商业信息保密的需要，也是为了避免有关各方造成利益上的冲突，对建立长期的合作关系不利。

（5）人员的相容性

一个合适的广告公司不仅要业务优秀，而且其人员要容易合作共事，能为广告主保守商业秘密，可以长期信赖。这可以通过考察广告公司与客户的关系来判断。

（6）广告公司的地理位置

广告公司与客户要经常保持沟通。信息沟通方便也是选择时应考虑的一个因素。

（7）广告公司的国际性

对于国际广告来说，熟悉当地的文化风俗习惯、市场需求、法律法规等是极其重要的。因此，选择在国内外市场有分公司的广告公司对有国际业务的企业来说无疑是有利的。

如何选择网上广告形式

互联网具有无穷的魅力，蕴藏着巨大的能量。一些网络公司也在纷纷研制广告效果测试、追踪的仪器，为正确选择广告方式、广告投入提供富有成效的帮助。那么，如何选择网上广告形式？

目前，网上广告采用的形式主要有主页式、频道式、企业黄页式和网页嵌入式四种。

1．主页式

这种方式是网上广告商直接为企业提供域名，并制作主页，企业可在这个主页中自由发布自己产品的有关信息。这种方式主要适用于企业整体形象的宣传，并可在此基础上进一步发展企业的电子商务系统。

2．频道式这种广告形式最适合IT界企业使用，效果较为持久，也较为理想。

3．企业黄页式

这种方式相当于传统的电话号码簿内的企业黄页，由广告商将广告企业加以分类，将名称（也可带有简介及链接）放置于特定的位置，供用户检索，这种方式适用于小规模专业性较强的生产性或经营性企业。

4．网页嵌入式

这种方式是在广告商的网页上嵌插广告条，大体相当于传统的报栏广告或电视插播广告，但比前两者形式更为灵活，效果也远较前两者显著。做嵌入式广告重要的是选择好网页，这种方式特别适合于企业新产品的广告，往往会收到意想不到的广告效应。就目前的情况看，与IT业有关的产品采用此种方式效果似乎更为显著。